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DIVULGACIÓN A TRAVÉS DE MEDIOS DE COMUNICACIÓN.

Antecedentes.

Los datos disponibles demuestran que la información sanitaria es seguida con interés por la población general, y que cuando esa información es comprensible y rigurosa tiene resultados positivos. Por el contrario, cuando los mensajes que se difunden no son claros o no están suficientemente contrastados, pueden generar creencias o actitudes contraproducentes para la salud pública.

De ahí que el criterio de la Fundación consista en basar sus actividades de promoción de la salud pública en los resultados de estudios científicos desarrollados con una metodología suficientemente rigurosa como para deparar unas conclusiones suficientemente fiables como para poder ser divulgadas a la población general. Una vez asegurado este aspecto, cuanto más claro sea el mensaje final y más ampliamente se difunda, mayor será su impacto sobre la salud pública.

Por eso la Fundación ha considerado interesante estudiar la manera de utilizar la enorme capacidad divulgativa de los medios de comunicación para difundir mensajes sanitarios suficientemente contrastados. Así, desde 2002, la Fundación presta un especial interés a asegurar la difusión, a través de los medios de comunicación, de los resultados de los estudios suficientemente rigurosos desde el punto de vista científico y cuyas repercusiones prácticas estén contrastadas y sean aplicables por parte de la población general.

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Objetivo.

Potenciar la difusión, a través de los medios de comunicación, de mensajes claros, que resulten comprensibles y sean aplicables por parte de la población general, que emanen de proyectos de investigación suficientemente rigurosos como para asegurar su fiabilidad.

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Descripción.

La Fundación promueve la difusión a través de los medios de comunicación de los resultados de los estudios científicos que cumplen las siguientes características:

• Se han realizado con un método de investigación suficientemente riguroso como para asegurar la fiabilidad de sus resultados.

• Sus conclusiones son aplicables en la práctica por parte de la población general. Así, por ejemplo, no se plantea incluir en estas actividades los resultados de estudios sobre aspectos básicos o puramente médicos, sino esencialmente sobre medidas aplicables por parte de la población general o los pacientes.

• Son suficientemente novedosos o genéricos como para que pueda plantearse su divulgación a través de medios de comunicación destinados a la población general.

La difusión de estas informaciones a través de los medios de comunicación se organiza en colaboración con las principales agencias de comunicación y noticias españolas, y en cada ocasión se utiliza el formato que éstas consideran más adecuado (por ejemplo, colaboraciones periódicas, notas de prensa, ruedas de prensa, campañas de divulgación, etc.).

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En este programa, junto con la Fundación Kovacs participan.

Las principales agencias españolas de comunicación y noticias de ámbito sanitario, con varias de las cuales la Fundación mantiene acuerdos de colaboración, así como los medios de comunicación.

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Estado y resultados.

En 2002 y 2003, la Fundación ha colaborado con Berbés Asociados y Altaveu Comunicaciones en este proyecto, y ha establecido acuerdos de colaboración con varios grupos de comunicación de distinto ámbito, como Recoletos, el Grupo Serra y Telemedicine World.

Entre los principales conceptos que se han difundido a la población general a través de este proyecto durante 2002 y 2003, destacan: la conveniencia de desterrar el reposo en cama como tratamiento habitual del dolor de espalda y sustituirlo por el mantenimiento del mayor grado de actividad que el dolor permita, los factores que se asocian a un mayor riesgo de padecer dolencias de la espalda entre los escolares, y el error que supone recurrir a un colchón muy duro en caso de dolor de espalda, y la conveniencia de utilizar, en su lugar, uno de firmeza intermedia.

Algunos de esos conceptos y de los estudios que los fundamentan han sido repetidos por medios de comunicación de ámbito internacional. Por ejemplo, la revisión de la recomendación sobre la firmeza del colchón que resulta más aconsejable para los pacientes con dolencias de la espalda ha sido recogida por los principales medios de comunicación de ámbito internacional (como la CNN o el Washington Post) así como por medios de prensa escrita, radiofónica y televisiva de los cinco continentes.

En el ámbito estrictamente español, esta línea de actuación conllevó en 2002 la publicación de 230 artículos en prensa escrita, con una difusión de 15.558.555 ejemplares y una audiencia de 62.234.220 lectores, la emisión de 27 entrevistas o programas radiofónicos, con una audiencia de 3.562.600 oyentes, y la emisión en 26 noticiarios y 4 programas televisivos, con una audiencia de 28.547.320 televidentes.

En 2003, fueron 248 artículos en prensa escrita, con una difusión de 17.426.816 ejemplares y una audiencia de 69.032.992 lectores, la emisión de 29 entrevistas o programas radiofónicos, con una audiencia de 9.843.622 oyentes, y la emisión en 28 noticiarios televisivos, con una audiencia de 24.550.202 televidentes.